Max改變訂閱政策：廣告支援訂閱者將失去CNN和體育內容

華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, WBD）於本週宣布，從2025年3月30日起，其串流平台Max將取消對廣告支援訂閱者的CNN和Bleacher Report內容訪問權。新政策下，僅有訂閱標準（每月16.99美元）和高級（每月20.99美元）無廣告計畫的用戶能保留觀看這些資訊的權限。

Max的總裁兼全球串流與遊戲部門總裁JB Perrette表示，此變動是經過一年多的分析，旨在滿足用戶對新聞及體育內容的需求。他進一步指出，將CNN和Bleacher Report的內容僅限於高階計畫，是確保用戶享有高品質內容的最佳方式。

華納兄弟探索希望透過此策略來推動市場競爭力，尤其是在面對其他串流服務如Peacock與Netflix的挑戰下。根據報導，這項改變其實是潛在的價格上漲，要求目前訂閱每月9.99美元廣告支援計畫的用戶升級，才能繼續享受這些珍貴內容。

Max此前一直致力於擴充其Bleacher Report品牌的體育內容，包括NBA、MLB、NHL等賽事及相應節目，而這些內容對於吸引廣告支援的觀眾相當關鍵。

隨著流媒體選擇日益增多，許多觀眾可能會對此變更感到不滿，而這將改變他們的觀影習慣，尤其是對依賴經濟型計劃的用戶。Perrette指出，這項策略不僅是為了應對市場競爭，也在於持續投資於優質體育與新聞內容的開發。

WBD的擴展計畫之一是希望其全球訂閱用戶突破1.5億，根據最新財報，受消息影響，該公司股票漲幅接近11%。

這次變更不僅會影響現有用戶，也反映出媒體市場的轉型，考量到消費者對於廣告投放的接受度和數據使用趨勢，未來可能會有其他串流平台跟隨這一策略，實施類似的變化，以滿足用戶對於高品質內容的需求。用戶在此時簽約或升級時需更加謹慎，反思其選擇與需求。

對於Max的用戶而言，這一新政策可能導致其訂閱模式的根本轉變，因此潛在的用戶應考慮自身需求，在做出決策之前，必須儘量了解各種選擇及其未來發展方向，以便選擇適合自身的最佳方案。